线上广告到底有哪些Metric应该查看？
当广告主在海外打线上广告的时候，有哪些重要的指标Metric可以用来查看广告表现好坏呢？今天分享一些主要的Metrics以及不同广告活动应该着重于查看哪些指标？ 重要的指标Metric 首先，海外营销的线上广告重要的指标Metric有如下这些： 1. 点击次数（Clicks）：广告被点击的总次数。 2. 展示次数（Impressions）：广告被展示的总次数。 3. 点击率（Click-Through Rate，CTR）：点击次数除以展示次数，通常以百分比表示。 4. 平均点击费用（Average Cost Per Click，Avg. CPC）：广告主平均支付的每次点击的费用。 5. 转化次数（Conversions）：用户完成所期望的动作，如购买、填写表单、订阅等次数。 6. 转化价值（Conversion Value）：广告产生的转化价值的总价值，例如购买的金额或填写表单的等额价值。 7. 转化率（Conversion Rate）：转化次数除以点击次数（在GA里是除以session）通常以百分比表示。 8. 点击成本每次转化（Cost Per Conversion，CPA）：广告主平均支付的每次转化的费用。 9. 广告支出回报率（Return on Advertising Spend，ROAS）：广告支出所获得的收入与支出之间的比率。 10. 质量分数（Quality Score）：Google Ads专门的指标。Google对广告质量的评估，涉及广告相关性、点击率、目标网页体验等因素。 11. 搜索排名份额（Search Impression Share）：广告在特定搜索结果中展示的次数占可能展示次数的比例。Impression share = impressions / total eligible impressions 值得注意的是，广告平台Google Ads或者Meta Ads通常是查看除了转化相关数据的最佳平台，而涉及到转化（上面的5/6/7）通常在Google Analytics平台里查看最为准确。 …