Hello大家，在讨论海外数字营销领域的线上广告要怎么投放之前，我们先来讨论一下有哪些线上广告投放的渠道？
目前市面上主流的线上广告平台有Google Ads和Meta Ads（含Instagram）。
其他的类型还有Tiktok Ads，LinkedIn Ads，Pintrest Ads等，但一般To-C品牌主要都聚焦在Google和Meta两个平台。（Tiktok ads也正在被越来越多的广告主所使用。）
我们接下来的内容将主要聚焦在Google Ads和Meta Ads上。
操作平台
谷歌广告Google Ads 顾名思义就在是在同名平台上设置并投放，所有Meta （前Facebook）和Instagram Ads 都在Meta Ads Manager (前Facebook Ads Manager)平台上设置和投放。
账户层级结构 （Account Structure）
两大平台的广告设置都有层级，从大到小依次为：
Google：Campaign – Ad group – Ad
Meta：Campaign – Ad set – Ad
每一个campaign可以有多组Ad Set/Group，每一个Ad Set/Group下可以有多个Ad。
这样说可能很模糊，用一个例子说明。某品牌有一款新品上市，需要打Social广告，那么可以Meta Ads Manager上为这个新品设置一个Campaign。
这款新品的广告需要在不同国家地区投放，那么每一个Ad Set就可以是一个国家地区。
同时为这个新品创作了不同版本的Ad Creative，那么每一个Creative就是一个Ad。
当然这只是一个例子，在设置structure时各家品牌的产品/投放地点/出价（Bidding）都不尽相同，所以在设置层级时都会不同。
比如你也可以根据出价不同来设置不同Campaign，那么这个Campaign下可以有不同产品在不同的ad set里。
在我看来，不管如何设置，只要后期查看数据表现时能快速分清不同国家/产品/广告创意的表现就行，一切为了能清晰明了地查看广告表现为主。
广告制作
当我们清楚了如何设置层级之后，就可以开始制作广告内容本身了。这一点上谷歌广告Google Ads主要以文字搜索广告（Text Ads) 为主，除了广告本身的文案之外，还需要插入关键词，也就是预判观众会在搜索框内用什么样的词语进行搜索，所以进行关键词研究（Keyword Research）也是非常重要的一步。
而Meta Ads中的广告形式就更加多样了，主要以视频和图像为主。和单纯的文字广告相比，Meta Ads形式的多样性给广告主发挥的空间更多了，同时对于出街的广告，广告主也应该重点关注图像和视频的视觉质量，尤其在竞争激烈的Instagram平台，审美和创意的加持是广告能脱颖而出的重要因素。
其他设置
除了广告本身的制作，还需要关注在广告平台的其他设置，比如观众（Audience)的设置：选择特定的地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等来定向投放广告。
另外还需要关注的有：出价（Bidding)以及出价策略（Bidding Strategy）的选择。此外，还需要关注广告的预算设置，包括每日预算和总预算的设定，以确保广告投放在可控范围内。
之后也会分享线上广告的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。
