September 2023

到底如何做搜索引擎优化SEO (一)

搜索引擎优化SEO

首先，底层逻辑需要搞清楚，做SEO的最终目的是：当人们在搜索引擎输入相关关键词(keyword)时，能第一时间看到自己品牌的网站页面。所以品牌需要尽可能地提高自己的网页的关键词排名。 比如如果一家品牌卖的产品是毛衣，那么当人们搜索“毛衣”这个关键词时，品牌希望自己的网页排名越高越好。这就是为什么无论是品牌内部的数字营销专业人员，还是外部Agency，在接手一家品牌做SEO服务的第一步通常都是做关键词（Keyword Research）。   关键词（Keyword Research） 那么要如何做Keyword Research？主要有两个部分，一是根据自己的产品和消费者搜索习惯总结出的高潜力关键词，二是看看竞品的关键词里有哪些高潜力的关键词能为我所用。随后将两个部分结合，得出最终的Keyword List。   什么是“高潜力”的关键词 那么到底如何定义“高潜力”的关键词呢？那就是那些月搜索量高（Monthly Search Volume），排名难度低（KW Difficulty)的关键词。原因如下： 如果一个关键词没有多少人去搜索，那么做再多优化也换不了多少流量；再次，如果一个关键词竞争激烈，各大著名（也就意味着权重高）网站都在争相提高这个关键词的排名，那么它就是难度系数高的关键词，如果选择它进入列表，最终的结果很可能是：即使做了很多优化，也无法让自己的网页排在搜索结果页面的前10名。   所以总结来说，品牌选择什么样的关键词进行优化，是一个在竞争激烈的市场中权衡利弊后的过程。 当这一步完成之后，就需要对网站里具体页面做优化以及网站技术方面的优化。这个我们放到之后的文章去讲述。 之后也会分享线上广告的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。

Paid Marketing是做些什么？

海外数字营销

之前的文章里写过海外营销Digital Marketing是做什么的, 我总结了一个简单的办法，那就是按照Organic和Paid来区分。那么今天这篇帖子就主要讲讲海外营销里的Paid Marketing到底是做什么的。 简单来说，海外营销中的Paid Marketing主要是指所有和“广告投放”这件事相关的Marketing活动。而如果往下更细分的话，那就又可以分为Paid Search和Paid Social。   Paid Search Paid Search是指搜索引擎类广告，简单概括就是品牌向搜索引擎付费，为了达到以下效果：品牌的相关页面能出现在搜索结果页面更高位置，最终让更多的人点击浏览页面。在海外营销中，Google Ads和Bing Ads等广告平台是常见的Paid Search工具。 具体做法是，品牌可以通过Paid Search广告，将自己的品牌广告与用户的搜索词相关联，并在搜索结果页面中获得更高的曝光度和点击率。   Paid Social 而Paid Social顾名思义，是指品牌在社交媒体平台上进行的广告投放活动。品牌可以在社交媒体平台上创建和发布广告，以吸引目标受众的关注和互动。Paid Social Ads可以出现在社交媒体平台的不同位置，例如News feed、侧栏、时间线等。在海外营销中，Meta Ads (前Facebook Ads)， Tik Tok Ads，LinkedIn Ads等广告平台是常见的Paid Social工具。 Paid Social具体做法是，首先需要确定目标受众人群，例如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，然后根据不同的社交媒体平台的广告投放特点和广告形式（例如图片、视频、Carousel等），创建和设计合适的广告内容。   除了广告本身的制作，还需要关注在广告平台的其他设置，比如：出价（Bidding)以及出价策略（Bidding Strategy）的选择。此外，还需要关注广告的预算设置，包括每日预算和总预算的设定，以确保广告投放在可控范围内。   监控和分析 最后，Paid Search和Paid Social都需要经常监控和分析数据，以便优化广告投放效果，同时也需要不断创新和调整广告形式和内容，以提高数据的表现。特别是Paid Social，由于广告形式的多样性，日常工作时需要不断制作和翻新广告物料。根据我平时工作的经验，相较于Paid Search，会花更多精力在Paid Social上。   之后也会分享线上广告的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。