之前的文章里写过海外营销Digital Marketing是做什么的, 我总结了一个简单的办法，那就是按照Organic和Paid来区分。那么今天这篇帖子就主要讲讲海外营销里的Paid Marketing到底是做什么的。
简单来说，海外营销中的Paid Marketing主要是指所有和“广告投放”这件事相关的Marketing活动。而如果往下更细分的话，那就又可以分为Paid Search和Paid Social。
Paid Search
Paid Search是指搜索引擎类广告，简单概括就是品牌向搜索引擎付费，为了达到以下效果：品牌的相关页面能出现在搜索结果页面更高位置，最终让更多的人点击浏览页面。在海外营销中，Google Ads和Bing Ads等广告平台是常见的Paid Search工具。
具体做法是，品牌可以通过Paid Search广告，将自己的品牌广告与用户的搜索词相关联，并在搜索结果页面中获得更高的曝光度和点击率。
Paid Social
而Paid Social顾名思义，是指品牌在社交媒体平台上进行的广告投放活动。品牌可以在社交媒体平台上创建和发布广告，以吸引目标受众的关注和互动。Paid Social Ads可以出现在社交媒体平台的不同位置，例如News feed、侧栏、时间线等。在海外营销中，Meta Ads (前Facebook Ads)， Tik Tok Ads，LinkedIn Ads等广告平台是常见的Paid Social工具。
Paid Social具体做法是，首先需要确定目标受众人群，例如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，然后根据不同的社交媒体平台的广告投放特点和广告形式（例如图片、视频、Carousel等），创建和设计合适的广告内容。
除了广告本身的制作，还需要关注在广告平台的其他设置，比如：出价（Bidding)以及出价策略（Bidding Strategy）的选择。此外，还需要关注广告的预算设置，包括每日预算和总预算的设定，以确保广告投放在可控范围内。
监控和分析
最后，Paid Search和Paid Social都需要经常监控和分析数据，以便优化广告投放效果，同时也需要不断创新和调整广告形式和内容，以提高数据的表现。特别是Paid Social，由于广告形式的多样性，日常工作时需要不断制作和翻新广告物料。根据我平时工作的经验，相较于Paid Search，会花更多精力在Paid Social上。
之后也会分享线上广告的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。
