周末来聊一点轻松的话题。作为一个Instagram重度使用者，除了爱看广告，也经常会刷一众时尚品牌的Instagram页面。众所周知，时尚品牌尤其是奢侈品牌是最注重美感和创意的，而这些能力基本可以从它们的Instagram页面感知到。
优雅和俏皮的Ins页面
而爱马仕无疑是当中的翘楚。抛开它作为奢侈品牌金字塔顶的光环，单看它的Instagram内容产出的质量，我实在想不出还有哪几个时尚品牌能超越它。
打开爱马仕的Ins页面，你能立即感受到这个品牌的优雅和俏皮。各类兼具美感和创意的视频和图片应接不暇，爱马仕的每一条创意post都联合了时下最厉害的艺术家和设计师，以它的箱包为主角，出品了一条条创意十足又精巧可爱的Post。
爱马仕也“追热点”
其实爱马仕也是“追热点”的，但它追的热点不是话题性的topic，而是Instagram上那些流行的创意形式。比如如果你和我一样是Instagram重度使用者，你可能经常刷到一种创意形式：把蛋糕做成各种现实中物品的形状，而爱马仕就曾经出过类似的帖子，把蛋糕做成了Kelly包的样子。
又比如一直在Instagram上大火的毛毡定格动画艺术家Andrea Love，也被爱马仕邀请一起创作Post。
一股清流
当然Instagram页面如何运营，这些都需要追根溯源到品牌Branding和Marketing的策略上。这一点上爱马仕也可谓是一股清流，大家可能都知道，爱马仕从不请明星代言，连模特都很少出现在Instagram页面上（除了时装周时期）。这样就导致你不太会看到人物出现在Instagram页面上。爱马仕的Instagram页面更多的是用高质量的创意图片和视频打动用户，而不是用堆叠明星硬照来吸引人。
爱马仕也从不大张旗鼓地做年轻化营销，但它却用俏皮的Instagram内容吸引着年轻人，又聪明又优雅地增加了Brand Awareness（品牌知名度）。毕竟各路时尚大牌都美得千姿百态，但有趣的灵魂万里挑一（近期的LOEWE可以拼一下）。
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