今天我们来探讨一下海外工作中Digital Marketing到底在做些什么，以及实际工作中包括哪些任务。
Organic vs. Paid
对于那些正在寻找或考虑进入这个领域的小伙伴来说，Digital Marketing的多样性可能会让人感到困惑。当你在LinkedIn上搜索Digital Marketing职位时，可能会看到许多不同的职位描述（Job Description），其中一些负责社交媒体管理，一些负责网站维护和SEO，还有一些专门从事付费广告管理。在这个多元化的职责中，Digital Marketing究竟在做什么呢？
实际上，我有一个“简单粗暴”的方法，将Digital Marketing主要分为两个领域：有机搜索（Organic）和付费广告（Paid）。这两个领域涵盖了Digital Marketing的核心职责，而具体的任务则因品牌的侧重点和营销团队规模的不同而有所不同。
付费广告Paid
首先，让我们来了解一下付费广告领域。这一领域涉及了所有花费资金用于在线广告投放的相关工作。Digital Marketing团队可能需要制定广告战略、监督广告活动，并优化广告系列。这可能涉及与第三方广告代理公司合作，制作创意广告素材，以及定期监控广告性能。付费广告的主要目标是实现转化和提高销售量。
有机内容Organic
而在有机搜索领域，Digital Marketing工作主要集中在吸引自然流量，包括社交媒体管理、网站内容管理和搜索引擎优化（SEO）。这些任务旨在提高品牌的线上可见度，吸引有机流量，促进用户互动和提高网站的转化率。
部门人员分配
根据品牌的侧重点和市场策略，Digital Marketing的人员分配会有所不同。如果一个品牌更侧重于广告投放，那么Digital Marketing团队的职责将主要涉及付费广告领域。而如果一个品牌更注重社交媒体管理，那么工作职责将更加侧重于社交媒体内容的创建和管理，甚至可能会设置专门的社交媒体团队。对于规模较小的品牌，Digital Marketing职位可能会涉及其他任务，如电子邮件营销活动和客户关系管理（CRM）。
举我待过的公司的例子，付费广告和网站管理通常属于Digital Marketing领域，而社交媒体管理和有机内容创作则由其他团队成员负责。
任务分配
具体而言，不同领域的Digital Marketing工作可能包括以下任务：
付费广告：
制定广告策略
制作广告创意素材
监控广告系列性能
优化广告活动
与第三方广告代理公司合作
目标是提高转化率和销售量
网站管理：
维护和更新公司网站
进行搜索引擎优化（SEO）工作
目标是增加网站流量和提高转化率
社交媒体管理：
维护和更新社交媒体账号
创建和发布有机内容
与受众互动
目标是增加社交媒体粉丝和提高用户互动
所以，当你想要计划进入海外工作的Digital Marketing领域，了解不同领域的工作任务和侧重点可以帮助你更好地理解Digital Marketing的多样性。这样你也可以针对自己的技能和兴趣来投递简历，这样当你看到五花八门的LinkedIn海外工作职位页面就再也不会觉得头晕啦！
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