搜索引擎优化SEO

之前的一期笔记介绍了SEO如何做关键词研究Keyword Research。每当一家公司准备在网站的SEO上发力时，Keyword Research也是通常被最先考虑的。那么除了这一步，接下来还需要做哪些事呢？   SEO的3个重要组成部分 在谈论具体的事情前，首先我们把视角放得远一点，看看SEO的3个重要组成部分： Technical SEO（技术性搜索引擎优化）：Technical SEO 涉及到优化网站的技术方面，以确保搜索引擎可以有效地爬行和索引网站的内容。这包括网站速度、网站结构、标记语言、移动设备兼容性和其他技术因素。 On-page SEO（页面内搜索引擎优化）：On-page SEO 是指在网站的单个页面上进行的优化工作，以提高该页面在搜索引擎结果中的排名。这包括关键字优化、内容质量、标题标签、Meta 描述、头部标签等页面元素。 Off-page SEO（页面外搜索引擎优化）：Off-page SEO 涉及到与网站相关的因素，但不直接出现在网站上。这包括外部链接建设、社交媒体传播、在线声誉管理和其他策略，以提高网站在搜索引擎中的可信度和排名。 Technical SEO 首先是Technical SEO，这里面的实操部分大概都需要网站的developer，也就是懂Coding的技术人员去执行，但如果从一个更宏观的角度来考量，大概可以分为以下几个角度： Crawlability（可爬行性）：这指的是搜索引擎机器人或爬虫能够访问和抓取网站上的页面和内容的能力。具有良好的可爬行性意味着搜索引擎能够有效地索引网站上的信息。 Indexability（可索引性）：这表示网站的页面和内容是否被搜索引擎索引，以便在搜索结果中显示。如果页面不可索引，它们将无法出现在搜索引擎结果中。 Accessibility（可访问性）：这涉及到网站是否易于访问和使用，不仅对搜索引擎爬虫，也对用户友好。良好的可访问性包括页面加载速度、移动设备兼容性和无障碍性等方面。 Rankability（可排名性）：这指的是网站在搜索引擎结果中的排名或位置。优化网站以提高排名是搜索引擎优化（SEO）的主要目标。 Clickability（可点击性）：这表示在搜索结果中显示的页面是否吸引用户点击。吸引人的标题和描述可以增加页面的可点击性，从而提高网站的流量。     上面的几点看上去有点复杂，但其实这里的排序都是按照一个逻辑顺序： 那就是搜索引擎首先“派出”bot爬行读取网站的页面，随后Index页面，最后，当人们在搜索引擎输入关键词时，相关页面就会出现在搜索结果页面上。而SEO要做的就是保证网站页面在以上几个步骤中都做到最好。 怎么操作Technical SEO? 那么具体怎么操作Technical SEO呢？主要有3个步骤。 首先对网站进行Audit审计，就是从以上涉及的几个角度先看看网站目前表现如何，有哪些需要提高。 随后可以进行的Crawlability的检测，看看每个具体页面crawl深度以及其他维度的表现。这里面的维度可能包括移动设备兼容性，网站安全性，网页的排名等等。 最后可以进行的是Page speed的检测。众所周知，页面加载速度是影响用户体验的重要因素之一。 另外，其他还需要确保网站页面设计简洁清晰，易于导航和浏览，提供有用的内容和功能，以吸引和留住访问者。   之后也会分享海外数字营销的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。

首先，底层逻辑需要搞清楚，做SEO的最终目的是：当人们在搜索引擎输入相关关键词(keyword)时，能第一时间看到自己品牌的网站页面。所以品牌需要尽可能地提高自己的网页的关键词排名。 比如如果一家品牌卖的产品是毛衣，那么当人们搜索“毛衣”这个关键词时，品牌希望自己的网页排名越高越好。这就是为什么无论是品牌内部的数字营销专业人员，还是外部Agency，在接手一家品牌做SEO服务的第一步通常都是做关键词（Keyword Research）。   关键词（Keyword Research） 那么要如何做Keyword Research？主要有两个部分，一是根据自己的产品和消费者搜索习惯总结出的高潜力关键词，二是看看竞品的关键词里有哪些高潜力的关键词能为我所用。随后将两个部分结合，得出最终的Keyword List。   什么是“高潜力”的关键词 那么到底如何定义“高潜力”的关键词呢？那就是那些月搜索量高（Monthly Search Volume），排名难度低（KW Difficulty)的关键词。原因如下： 如果一个关键词没有多少人去搜索，那么做再多优化也换不了多少流量；再次，如果一个关键词竞争激烈，各大著名（也就意味着权重高）网站都在争相提高这个关键词的排名，那么它就是难度系数高的关键词，如果选择它进入列表，最终的结果很可能是：即使做了很多优化，也无法让自己的网页排在搜索结果页面的前10名。   所以总结来说，品牌选择什么样的关键词进行优化，是一个在竞争激烈的市场中权衡利弊后的过程。 当这一步完成之后，就需要对网站里具体页面做优化以及网站技术方面的优化。这个我们放到之后的文章去讲述。 之后也会分享线上广告的相关知识，大家持续关注。如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。