海外数字营销 线上广告审美的重要性
每次打折季，总能发现一个规律，那就是好看的衣服总是断货。 所以我总在琢磨，可能如何做到“大家都觉得美”的确是有一些公约和准则的（虽然这听上去不那么浪漫。）另一个现实中的例子是，自己做广告投放久了，慢慢会锻炼出一种手感，两张图片放在一起看一眼，大概就能预估CTR的孰高孰低。 探究审美是一个庞大的话题，它涉及美学，心理学，神经科学等等。所以一直以来能做的只是，断断续续收集各个角度的探讨，并期望在未来的某一天能融会贯通多门学科，最后得到真知。今天先分享一些我的收集，也许能给你们带来些许启发。 朱光潜 《谈美》 “通常人们所谓“美”大半就是指“好看”，指“愉快”。人们通常把美感和快感（享乐主义）混淆。” “美感的态度不带意志，所以不带占有欲。“ 戴维.多伊奇《无穷开始：的世界进步的本质》 “在关系很远的物种之间，没有此类共享知识可以用来跨越鸿沟。它们必须从零开始。因此，我的猜测是，要跨越这么大的鸿沟用难以造假的模式发出信号、由难以模仿的算法来识别，做到这一点最容易的方法，就是使用美的客观标准。因此，花朵必须创造客观的美，而昆虫必须识别客观的美。于是，唯一能被花朵吸引的物种，就是协同进化出来识别花朵的昆虫——还有人类。” 圆桌派 《证美 “科学，艺术，然后美”》 “大脑里有一块叫情绪大脑（负责快乐和奖赏），人们感到美都是情绪大脑有反应，被激活。有一种假说是：大脑做两个判断，一个是先验知识，也就是价值观是什么（有缺陷或者没缺陷）。第二个判断是，对象不常见的程度。一旦符合我的价值观 – 没缺陷，但常见，那就是俗。如果缺陷很大，且不常见，就是丑哭。一个对象没有缺陷，但不常见，就是美哭。” 叶明桂《如何把产品打造成有生命的品牌》 要如何创作具有品位的广告呢？注意细节；保持单纯、含蓄，提供说服的艺术；做到不凡，要有创新元素。有品位的广告不等于让人看不懂的广告，真正的好广告是，虽非主流，却是有自己独特风格的作品。 E. Bruce Goldstein《认知心理学》 知觉的整体性与知觉对象的特性及其各个部分之间的结构万分有密切关系，格式塔学派把它们归纳为以下定律： （一）接近律 视野中的接近，即空间位置相近的客体容易被知觉为一个整体，视野中接近而组合为整体的实例。人们总是把知觉为三组竖立线条，而不太可能把它知觉为彼此无关的七条竖线。 （二）相似律 物理属性相似的客体，例如形状、大小、颜色和亮度等方面的相似容易被人知觉为一个整体。形状上相同（或相似）的图形，容易被整体知觉为四个方块和四个圆形，而不太可能被知觉为圆形与方声相间的图形。 （三）连续律 具有连续性或共同运动方向等特点的客体，容易被知觉为同一整体。曲线知觉为波浪形曲线，而把另一个知觉为方波图形，而不会把它们分解为另一种图形来知觉。 之后也会分享海外数字营销的相关知识和求职经验，大家持续关注。 如有任何海外营销工作相关问题也欢迎添加微信（find_olive）询问。
